Populisten auf TikTok stoppen

Wie rechte Parteien junge Zielgruppen digital erreichen – und was wir dagegen tun können

Die politischen Machtverhältnisse verschieben sich – und Social Media spielt dabei eine zentrale Rolle. Besonders auf TikTok dominieren populistische Akteur:innen mit hoher Reichweite: emotional aufgeladen, mit Fake News und vereinfachten Weltbildern, die viral gehen. Während demokratische Stimmen im Netz oft zurückhaltender auftreten, gewinnen andere mit gezieltem Emotionalisierungskalkül die Oberhand.

Wie lässt sich das ändern?

In diesem Online-Lunch zeigt Nina Scavello, wie politische Akteure und Organisationen ihre Kommunikation strategisch verbessern können – ohne sich anzubiedern, aber mit digitaler Klarheit, Präsenz und Haltung. Sie erklärt, welche Logiken Social Media Plattformen befeuern, warum Algorithmen populistische Narrative bevorzugen – und was es braucht, um dem etwas entgegenzusetzen.

Als Mitgründerin der Agentur mecoa – Mediencoaching unterstützt sie Politiker:innen und Verbände dabei, Social Media professionell zu nutzen und demokratische Kommunikation sichtbar zu machen. Im Vortrag wird sie sowohl Einblicke in die Plattformmechanismen geben als auch praktische Strategien vorstellen, wie man Reichweite gewinnt, ohne auf platte Vereinfachung zu setzen.

Zur Referentin

Nina Scavello, Kommunikationswissenschaftlerin (M.Sc.), arbeitete als freie Redakteurin und Social Media Managerin im politischen Umfeld, bevor sie 2019 gemeinsam mit Giulia Fioriti die Beratungsagentur mecoa Mediencoaching gründete. Dort schult sie Politiker:innen und Verbände im professionellen Umgang mit Social Media – mit dem Ziel, aus Follower:innen Wähler:innen zu machen.